Naše produkty mají svou nezaměnitelnou hodnotu (VALUE)
VALUE = BENEFITS / COST
Hodnota (VALUE) našich produktů je tvořena očekáváním našich zákazníků, důkladným rozpoznáním jejich potřeb a jejich ochotou ocenit tuto hodnotu finančními prostředky. Žádný produkt nemá reálnou hodnotu, pokud pro něj není nalezeno pokud možno nejvhodnější místo na trhu a jeho možnosti se nepotkají s potřebami cílových zákazníků, kterými jsou pacienti profitující ze zlepšení zdravotního stavu.